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为什么《复联4》这么火?

原标题:为什么《复联4》这么火?

  分析

11年22部电影的苦心经营,是漫威电影宇宙(简称MCU)逐步?#23578;?#30340;过程—接连登场的近30位超级英雄性格迥异,整个“宇宙”步步为营,也正是漫威吸引全球粉?#30475;?#20837;坑?#20581;?#27877;足深陷”的全过程。

而在漫威“称霸世界”的这11年中,中国内地电影市场是最典型但也最特殊的一个。

《钢铁侠》逆袭圈第一波粉

在上世纪90年代到21世纪初,漫威一直处于破产边缘、财政窘迫。直到2005年创办漫威影业,从2.55亿美元的银行贷款中拿出1.4亿放手一搏拍片,公司才起死回生。这部电影就是2008年上映的《钢铁侠》。

《钢铁侠》是一部别具一格的美国英雄电影:一方面,它的剧情节奏紧凑、动作设计和视觉特效都很好看、科技金属感更是爆棚,可以说满足了观众对“爆米花”电影的所有诉求;另一方面,它又极有?#38750;?#22320;打破了“快餐文化”的套路:它讲到家国情怀,讲到个人挣扎,“钢铁侠?#34987;?#26159;一个略略邪魅的毒舌英雄,更加“有血有肉”且棱角分明的设定,无疑更能引起观众的共鸣和喜爱。以及主演小罗伯特·唐尼通过个人魅力对“钢铁侠”做出的无限加成,漫威就这样稳稳当当地翻身了。

影片当年在全球斩获了超过5 .8亿美元的票房,它也顺利被引进中国内地。尽管“钢铁侠”仅仅斩获8000万人民币的分账票房,但对于当时首次进入全球前十的中国电影市场而言,这部电影的特效和叙事都堪称惊艳,就像一颗“种子”,漫威在中国的土壤里生根发芽,圈了第一波粉。

中国影市飞增 漫威趁热打铁

培养粉丝的过程,初期并不顺利,但漫威不骄不躁、埋头铺路。《钢铁侠?#20998;?#21518;,漫威趁热打铁推出的《雷神》、《美国?#26144;ぁ?#31561;电影,但都远不如《钢铁侠》系?#26032;?#24231;,不温不火。情况直到英雄集结的《复仇者联盟》上映才改变(超过5.6亿人民币票房)—2012年中国银幕数已从千来块飞速增长到了13118块,中国影市也超过日本成为全球第二大电影票房市场。特效大片是很多观众的第一选择,何况还有超级英雄联动的新?#25293;?#21152;持。这次团战也让漫威站稳了脚跟,接下来的开枝散叶就好办了。

后续《美国?#26144;?》和《银河护卫队》都接连拿下了超7亿票房,漫威宇宙走向多元。2012-2015年也是中国电影市场最为“疯狂”的那几年。那边厢北美的票房增速放缓,这边厢中国的票房每年以30%的增速高歌猛进。中国票仓力?#24247;尼?#36215;也引起了?#32654;?#22366;的重视,小唐尼到华宣传《钢铁侠3》,影片还加入中国元素,王学圻等加盟。

角色鲜明接地气 贴近观众

2008年除了有《钢铁侠》,与漫威齐名的D C漫画公司也?#39034;?#20102;“神作”《蝙蝠侠:黑暗骑士》,那些吐槽英雄电影没有灵魂和深度的人,被狠狠打?#22330;?#20294;这种深度相比接地气的漫威,自然在一定程度上让D C难以出圈。漫威除了擅长像“电视剧一样”联动角色、打造系列电影,还擅长角色的人设管理和受众定位。毒舌风流的钢铁侠不必说了,以“逗比”身份圈粉的“星爵”就更是意外惊喜、创下票房和口碑的奇迹,还有主打合?#19968;?#30340;“蚁人”、话痨的“邻家男孩”蜘蛛侠等等。这些个性鲜明且目标?#39749;?#30340;角色,让被诟病“套路”的漫威至少看起来多元了起来,影片也极力制作得很“爆米花”,贴近观众。

?#23578;矗?#21335;都记者刘平安 徐冰倩 郑雨楠 莫郅骅 实习生 王一冰 汪陈晨返回搜狐,查看更多

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